促进体育和旅游业融合发展

　　在推进我国体育旅游向高水平、高速度、高质量发展的过程中，离不开具有高素质、驾驭能力、多业务水平的人才，要加快培养集理论研究型人才、实践操作型人才、管理经营型人才于一体的符合市场需求和时代特点的国际化体育旅游专业人才。

　　随着大众健身、大众旅游时代的到来，人们出游的需求、生活的方式及休闲的内容都发生了巨大的变化，为适应体育消费和旅游消费快速升级的趋势，发展以“体育+旅游”产品为亮点的旅游发展模式，旅游和体育两大产业在融合过程中形成了多层次、多结构的对接发展模式。

　　政府是决策的制定者和推行者，对于推动体育旅游业发展有着得天独厚的优势条件。首先，应制定宽松的产业政策，吸引更多的人才、资金、技术等资源进入体育旅游业，促进体育旅游业融合发展。其次，要加强对体育旅游产业的相关法规建设，为体育旅游市场相关的利益主体提供行为约束与监督体系。再次，应引导创新机制，为体育旅游业提供适合的发展环境。最后，要支持体育旅游企业努力向形式多样化、模式立体化、复合型个性化产品转变，发展综合的体育旅游产业价值链，提高体育旅游企业跨行业发展的综合实力。政府要提供相关的发展平台，加强对体育旅游产业政策与资金的专项引导，如相关配套设施、经营环境和建设等方面的支持，以促进体育旅游业的蓬勃发展。

　　体育旅游业的融合发展离不开具有高素质、驾驭能力强、业务水平高的人才。在推进我国体育旅游向高水平、高速度、高质量发展的过程中，重视合理开发原则，树立科学发展的开发思路。重视体育旅游市场的准入制度、体育旅游产品的设计、完善、安全等问题。要加快培养集理论研究型人才、实践操作型人才、管理经营型人才于一体的符合市场需求和时代特点的国际化体育旅游专业人才。

　　重视专业人才引进，建立体育旅游的专业队伍。一是鼓励各地开设体育旅游专业课程，开展体育旅游高水平学历教育，培养复合型专业技术人才。二是实现不同平台之间的资源共享，积极引进国内外体育旅游复合型人才，制定体育旅游人才交流政策，共同构建和完善我国体育旅游的人才储备机制。

　　大力开发体育旅游专项产品，打造自主品牌。体育旅游产品的设计关系到能否满足游客的体育旅游需要，是能否吸引游客前往的关键。坚持以市场需求为出发点的设计原则。一要考虑到对体育旅游产业需求的不同群体，根据不同群体设计不同的体育旅游产品，吸引众多游客的眼球。挖掘地方特色，利用区域特有条件开发体育旅游自主品牌。二要加快建设体育旅游产业基础设施，提高对有形资产的建设质量把控。三要推动体育旅游产业无形资产国际化。

　　推进体育旅游法规建设，加强体育旅游资源保护。首先，制定体育旅游产业市场管理规制，明确相关部门的职能范围，推进体育旅游市场准入资格界定的工作开展，尽早完善相关市场主体的法律地位、权利权限与义务等，协调、领导、管理市场主体规范化、有序化工作的开展，增强对体育旅游市场的有效监管和调控。其次，推动行业管理标准的制定工作。行业标准在明确市场主体行为规范方面有着重要作用，是维持体育旅游企业主体市场正常运行的有效保障，为体育旅游市场的健康发展提供指导、监测功能，是建立公平、公正、公开的市场竞争优良环境的先决条件。大力治理环境污染。体育旅游资源的形式多样，对环境质量要求高，要完善体育旅游环境保护相关法规，提高生态环境的治理成效，注重体育旅游资源及配套设施的开发保护，以可持续发展为开发原则，科学处理好人文与自然景观的永续发展关系，落实强化绿色、生态、环保的产业观念。

　　规划引导体育旅游发展中介机构及体育旅游经纪人。我国体育旅游市场的中介机构存在发展水平低、规模实力小、管理制度不完善、相关人才缺乏等问题。针对以上问题，我们急需找出相应的解决对策：一方面，针对目前尚不成熟的体育旅游发展市场，我们要大力推进开发、整合运作；另一方面，在中介媒体发展尚在起步、未形成稳健市场的背景下，我们要逐步建立、加强、完善我国的体育中介媒体，培养经验丰富、功能齐备的中间环节，较好地控制体育旅游市场的资源流向。建立人才培养制度、人才吸引政策，加强统筹规划，推动市场竞争环境公平有序化，为体育旅游市场的经济、社会效益发挥重要作用。

　　拓展体育旅游融资渠道。体育旅游产业发展离不开金融资本的投入支持，体育旅游产业依托金融资本发展能够增强其发展实力与优势。政府要加强对体育旅游产业资本市场的有力监管，拓宽体育旅游产业资本市场投融资体制的渠道，如体育证券与股票、体育产业风险投资、体育基金、体育保险、银行贷款、资金信托、体育赞助以及体育彩票等，都是推动我国体育旅游产业发展的重要途径。保障我国体育旅游产业资本市场正常运转，要重视建立体育旅游产业资本市场投融资撤出通道。顺畅的体育旅游产业资本市场投融资撤出通道，是吸引社会资金，吸收运作资本、促进我国体育旅游产业资本市场投融资良性发展的保障。努力营造我国体育旅游产业资本市场投融资发展的良好环境。国外发达国家体育旅游产业资本市场投融资发展的成功经验表明，体育旅游产业资本市场投融资的健康发展依托于一个良好的外部环境，政府发挥宏观调控作用，市场协调资源配置作用，合作优化体育旅游产业资本市场。

　　重视长期规划。发展体育旅游要重视长期利益，根据市场的变化适时制定适合公司的发展规划，加强创新意识，根据顾客的需求销售合适的旅游产品，提高工作效率。实施促进体育旅游产业融合的政策可以起到规范体育旅游产业融合中各个利益主体行为的作用，促进跨行业合作，充分发挥“体育+旅游”发展模式的优势，同时加强与其他相关行业的协作，促进体育旅游全面发展。确定体育旅游产品的宣传目标和主题，运用媒体、大型节庆活动和重要节日的促销行为来宣传推广体育旅游。充分运用新媒体力量引导游客选择，使产品能够尽快进入消费者视线，获得市场认可。节庆活动的促销行为可以吸引消费，刺激顾客潜在需求，开拓新市场，体育旅游产品因开发较晚，人们对新产品的认识不够深入，通过多种方式的营销宣传，可以提高体育旅游产品的影响力，吸引顾客产生了解及购买的兴趣，创造新需求，从而为体育旅游打开市场。

　　积极树立良好的体育旅游企业形象，重视企业信誉，打造优质品牌，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础。提供高质量、服务优渥的体育旅游产品，加强主打产品的完善，注重售后服务，积累一定的客户基础，形成自己的品牌。提高企业的知名度，提升市场竞争力，促进企业的发展。(作者单位：山西财经大学旅游管理学院)

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